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    • 塑造杯壺品牌決定杯企長遠發展

    • 2013-02-22 11:23 來源:中國杯壺網 關注度:2954 責任編輯:施茜
    •   導讀:在當前的杯壺用品市場上,由于受原材料、人工成本、市場運營等開支都在漲,就是產品售價不敢隨意上調。因此,杯壺企業及經銷商面臨的生存壓力越來越大,“保生存”成為大家的首要任務。可以預見,未來的行業競爭一定是品牌的競爭,所以,塑造杯壺品牌對杯企的長遠發展至關重要。
    •   中國杯壺網(Cuppot.com)報道:據悉,在當前的杯壺用品市場上,由于受原材料、人工成本、市場運營等開支都在漲,就是產品售價不敢隨意上調。因此,杯壺企業及經銷商面臨的生存壓力越來越大,“保生存”成為大家的首要任務。同時,根據市場反應的狀況來看,一度可以預見,未來的行業競爭一定是品牌的競爭,所以,塑造杯壺品牌對杯企的長遠發展至關重要。

       

        一直以來只是近年來表現更甚,由于技術門檻低,杯壺行業的“遠親近鄰”紛至沓來,爭先恐后的搶食本就已經產能過剩的市場。隨著越來越多的魚龍混雜,以利益為目的的“價格戰”也就在所難免了。因此,杯壺網有專家呼吁,杯壺企業一方面要加強企業內部運作,積極把控好最基礎的產品關,并且降低產品經營成本;另一方面更重要的是進行杯壺品牌塑造,依靠品牌差異化在市場競爭中贏得一塊“奶酪”,是企業綜合能力的考量。

       

        對于杯壺品牌的塑造,有業內人士指出,杯壺廠家應建立在品牌長遠規劃與文化理念內涵的基礎上,否則投入再多的錢也就是賺個熱鬧,混個臉熟。消費者對品牌能不能形成一種“一見鐘情”的美譽度和忠誠度,是衡量品牌成敗的唯一標準。其次,品牌的塑造是將產品、文化、服務等企業的一切相關因素,通過一系列有計劃、有組織的廣告傳播、口碑傳播等方式進行一種立體整合的表現。不少保溫杯企業、太空杯企業、運動水壺廠家等都已經開始了這方面的戰略實施。

       

        杯壺企業品牌拓展流通渠道鋪設很是關鍵。再就是,現在二三線市場是品牌的“根據地,該區域市場人口基數大、消費能力強的特點,并且隨著杯壺行業的進一步下沉,內需會進一步擴大,發展二、三線市場也非常重要。因此,在二三線城市必須做到形象與銷量對于杯壺企業生存和發展都至關重要。

       

        此外,根據中國杯壺網做出的多項市場調查發現,目前杯壺行業的營銷策劃,無論是招商、市場突破、市場提升,還是促銷、廣告,都僅僅停留在程式化,尚未做出真正深層次的東西,這對于企業市場價值挖掘還是杯壺品牌成長都是出于被動的,甚至不利局面。就當前形勢下,杯壺廠家和經銷商要在廣告宣傳方面做足功課,既要提高品牌的知名度,也要提升品牌的形象,更要加大對新產品的宣傳力度,確保終端和經銷體系銷售額穩定增長。

       

        塑造杯壺品牌決定杯企長遠發展,換言之:“杯壺品牌建立不是單純靠打廣告就能建立起來,甚至可以說有了廣泛的市場銷售額那么其品牌滲透力和影響力,就自然會逐步建立起來。”因此,綜上內容可以發現杯壺企業打“生存保衛戰”品牌拓展關鍵,不僅是一種理念,更是付諸行動的方向。

       

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