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    • 杯壺禮品企業如何打好“公益營銷”這張牌?

    • 2014-12-22 06:59 來源:中國杯壺網 關注度:4059 責任編輯:彭師師
    •   導讀:作為品牌營銷的重要組成部分,公益營銷在近些年頗有“大行其道”之勢,在媒體變革的新時代環境下,禮品企業如何打好“公益”這張牌,運用好輿論為品牌服務也成為近來眾多業內人士探討的熱點。
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             作為品牌營銷的重要組成部分,公益營銷在近些年頗有“大行其道”之勢,在媒體變革的新時代環境下,禮品企業如何打好“公益”這張牌,運用好輿論為品牌服務也成為近來眾多業內人士探討的熱點。


        公益營銷是是典型的攻心之策


        兵法有云:“用兵之道,攻心為上,攻城為下;心戰為上,兵戰為下。”公益營銷通過公益行為的品牌介入,實現營銷目的,有時被稱為“不是營銷的營銷”,是典型的“攻心”之策。公益營銷的本質就在于企業通過公益活動與消費者溝通,樹立良好的企業形象,提高品牌美譽度,從而促進銷售。


        企業如何抓住公益營銷的關鍵


        那么,如何抓住公益營銷的關鍵點,從而既不當“有名的烈士”,也不做“無名的英雄”?簡而言之,公益營銷需要把握以下幾點:將公益營銷列入禮品企業整體戰略,成為企業的一種長期戰略。遵循品牌理念開展公益營銷活動,保證企業主題的統一性及連續性。


        公益營銷活動要遵循品牌戰略


        公益營銷是作為一個大工程,需要整合禮品企業本身的資源,通過具有吸引力和創意性的活動,使之成為大眾關心的話題、議題,成為具有新聞價值的事件,因而吸引媒體的報道與消費者的參與,使這一事件得到傳播。


        實踐表明,經常變換公益行為的主題,就會使品牌形象模糊,造成品牌稀釋,而且公益行為越多,消費者越不知道這個品牌到底代表什么。因此,禮品企業的公益營銷活動一定要遵循品牌戰略,并圍繞一個主題堅持下去。


        公益營銷需要有完整的規劃


        禮品企業在采用這種模式時除了要一個很好的主題,也要就此主題有完整的規劃,做好前期的活動調查、中期的活動預熱、后期的活動實施和推廣,對每個環節都盡心盡力,跟著主題走,跟著目標人群走,保證活動的具體落實,才能最終發揮主題活動的效果,助推品牌推廣活動的進行。


        營銷事件本身必須具備一定的社會價值,為品牌與消費者同步建立存在感。對于禮品企業公益營銷而言,本質沒有變。公益營銷還是以活動為基礎,肩負著改變品牌認知,提升品牌美譽,順勢帶動營銷的使命,活動與傳播均圍繞“人”展開。而為了打動人,內容仍是關鍵。【來源:中國禮品網】

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